您当前的位置: 首页 > 娱乐

果然又是一次恶作剧式的社交玩笑

2018-10-31 13:57:44

文/阑夕

只要还记得天猫今夏发布苹果新品其实是对销售进口生鲜苹果的预热的营销方式,就不太会对近的天猫开始售房的消息感到意外。

果然,又是一次恶作剧式的社交玩笑。

在这次被命名为天猫x秘密花园的活动里,有意为之的房地产广告风格文案无处不在精装花园耀世来袭、天猫5000套加推开售、定制,精装无忧轮到终抖包袱时,来自英国插画家JohannaBasford的填色绘本《秘密花园》成为主角。

但是,天猫真的是为了这本文艺题材的图书大费周章,带着一票微博大号广为传播?或者说,利润向来微薄的出版业突然暴富到能够买断天猫宣传阵线的地步了?

于是,天猫的真正计划这才水落石出:黄雀捕蝉,螳螂在后。

借着《秘密花园》的独特绘本模式读者购买之后,可以自行使用涂色笔,为书中的简笔画作进行涂鸦填色天猫联合新浪微博的明星、媒体和企业三大势力,模仿《秘密花园》合推定制版的填色海报,并将天猫的icon植入画面深处。

经典美剧《广告狂人》里有这么一段台词:世上总是有人不停地在买些什么,就像你我这样的人。然后,变化由此而生是一些可怕的变化。人们认识自我的方式,消失了。没有人理解这种过程,而你可以。

发言者是男主角DonDraper,他激励自己的助理、同时也是另一个潜在的广告天才PeggyOlson,要学会用存在主义的哲学理解战后兴起的消费主义。在其背景时代,战火逐渐散去,社会开始回归资本轨道,对于未来的信心空前膨胀。贫穷的家庭,女人追求平权,要去做工。富裕的家庭,主妇开始追逐紧身大摆的裙子和保养皮肤、头发、指甲的沙龙。

随之诞生的趋势,就是以福特、麦当劳为代表的消费品大行其道,在各个领域形成LOGO形式的象征符号。知名4A广告公司BBDO为百事可乐制定了后来被总结为领带备忘录的行销方案,其核心理论就是自问自答

为什么男人要花费那么多的钱和工夫在领带上?领带非常关键吗?不,根本不是。这个问题的意义只是在于,领带表达了男人的性格和气质,它并没有使消费者对领带品牌产生好感,而只是使他对自己感到满意。所以,别再吹嘘你的商品有多么好了,快去赞美选择了你的商品的消费者,弄清楚他是谁,然后告诉他,他是多么的!

消费行为建立了人的独特性,这一理论对于现代广告的应用贡献颇深。天猫的秘密花园,其实意在联合那些沦为社交符号的微博帐号一起塑造新的品牌性格,施华洛世奇、尼康、李维斯、德芙等社交媒体营销底子足够深厚的企业,都抓住机会玩出了彩。

这也是天猫X计划的一环,它致力于建立、国际化的形象,而今终于进入性格塑造的阶段。从横向来看,几大电商里,天猫对品牌个性的重视度是相对的,包括创意源自人民币上跪拜猫的LOGO设计和持续不断的互动示好,都自证了天猫试图独树一帜的理想。

天猫太希望和年轻人玩到一起去,故而兴冲冲的提前勾画未来的消费主力的心智模型。

坦诚来说,天猫的种种尝试,仍显稚嫩与轻率,但是相比那些仍然停留在石器时代、动辄祭出降价底牌并自认能够通行世界的互联企业,毫无疑问已然触及营销的优雅台阶。

这样很好,是时候让那些土鳖营销退出市场了。

延伸阅读:海淘时代来临?蚂蚁花呗接入天猫国际阿里与Zara等20多个国际品牌签约 在天猫销售阿里在北京打造第二主场 天猫超市都做了些什么有品PICOOC发布新产品魔秤CC 天猫首发99元60个服饰品牌,300亿大单!天猫干了票大的

厚壁无缝钢管
成都幼儿师范学校
江淮挖机拖车
推荐阅读
图文聚焦