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一汽大众27年来SUV探歌有哪些杀手

2019-04-21 14:02:51 | 来源: 旅游

今年7月30日一汽-大众全新SUV探歌正式上市,作为一汽-大众对于SUV市场的野心之作。根据乘联会的数据显示,探歌7月销售量到达4,641辆。这个数字看着并不算多,却也不算少,这是为何呢?探歌上市后的市场前景又是怎样的呢?通社对探歌的市场前景进行了分析,让我们从三个问题动身,全面了解一下这辆一汽-大众SUV。

1问、探歌在火热的SUV市场还有立足之地吗?

提到一汽-大众大家想到的是常青藤捷达、国民家轿宝来,又或是高尔夫、迈腾等等在国内人气颇高的轿车车型。多年积累的人气使得一汽-大众在去年单凭轿车销量就突破了140万辆,而一汽-大众却一直没有在SUV领域有所建树。隔壁上汽大众在SUV领域如火如荼时,一汽-大众才拿出一款SUV车型探歌,与现在趋势不同,探歌定位于紧凑型SUV这个小众的细分市场,想在SUV市场立足,一汽-大众为何会选择这个细分领域呢?

目前国内SUV市场已进入白热化阶段,SUV车型已成为各大厂商的必争之地,根据一汽-大众对中国SUV的市场发展预测,SUV车型将在未来五年成为占市场份额车型,并成为终的增长推动力。在大家都在做中大型SUV甚至是大型SUV时,紧凑型SUV市场也在悄然发展。

从市场方面看,2017年全年A级主流SUV市场总销量达756,067辆,而2018年月A级主流SUV销量达362,169辆。其中预计将在2018年到达20%的增幅,在2019年趋于安稳增长,到达11%。因而可知紧凑级SUV这一市场有着不错的市场前景。

另外,消费群体年轻化也是紧凑级SUV的机遇所在,随着90乃至95后这样追求个性的消费者逐渐成为了购车主力,1台外观拉风、机动性高的紧凑型SUV无疑会成为他们的。随着购车群体的转变,紧凑型SUV细分市场的蛋糕在延续不断地扩大,一汽-大众SUV车型选择这1市场,可以说正好捉住了市场的风口。

二问、探歌有哪些车型优势?

探歌采取了家族设计语言,前脸的横幅式进气格栅与两侧灯组相连,下方镀铬饰条与大灯底部相连,引擎盖上隆起的线条充满气力感。车辆的下格栅采取大面积梯形蜂窝样式,同时两侧嵌入多边形LED日间行车灯,更具辨识度。保险杠底部辅以银色护板修饰,富有运动气息。

另外,新车个性元素进一步提升,9种车身色彩、3种车顶色彩、2种轮辋色彩(6种造型)、3种彩色内饰及座椅可满足更多需求。

新车侧面造型庄重,平直的腰线具有力量感,车顶银色饰条从A柱一直延伸至D柱,更显年轻动感。车辆的尾部设计较为简洁,凹凸有致。不规则尾灯内部融入LED灯带;保险杠两侧镀铬尾排装潢搭配底部银色护板,营造运动氛围。尺寸方面,探歌的长宽高分别为4,318毫米/1,819毫米/1,582毫米,轴距为2,680毫米(非独立悬挂版轴距2,688毫米)。轮辋则有16、17、18英寸共三种尺寸可供选择。

新车的内饰配色十分富有活力,其中控台为简洁的T字型布局,上边的大尺寸显示屏两侧集成有多功能按键,下方则为3圆形的空调旋钮,全部功能区域的划分清晰合理,便于操作。车辆所配备的三幅式方向盘加入了钢琴烤漆材质以及镀铬装饰,更显时尚,同时全液晶仪表也科技感十足。

8英寸中控屏的反应速度及清晰度都非常不错,其集成有导航、车载蓝牙及映射等功能,并可支持Android Auto、Apple CarPlay、百度CarLife及MirrorLink等系统。

另外,探歌全系标配了车顶行李架、大面积底盘保护、后停车雷达、TPMS胎压监测、Auto Hold自动驻车、EPB电子手刹、LED日行灯及尾灯、可加热外后视镜及转向灯、PM2.5 高效空气滤芯、后排出风口、后排双USB接口。另据车型不同,新车还提供有座椅加热、方向盘加热、自动停车、无钥匙进入、一键启动、自适应巡航及全景天窗等配置。

探歌提供1.2T、1.4T低功版、1.4T高功版三种动力可供选择。其中,1.2T发动机的功率为85千瓦,峰值扭矩175牛米;1.4T低功版车型的功率为96千瓦,峰值扭矩225牛米;1.4T高功版车型的功率110千瓦,峰值扭矩250牛米。传动方面,与1.2T车型匹配的是5速手动变速箱,与1.4T车型匹配的是7速双离合变速箱。另外,280TSI顶配车型还搭载了4驱系统。

3问、探歌的底气是什么?

一汽-大众2017年车型全年终端销量/市场份额车型销量(辆)同比增长(%)市场份额增长(%)捷达323,.43.3宝来248,184131.2速腾328,.9高尔夫A7158,..6高尔夫嘉旅48,663603.3蔚领60,.3迈腾213,336282.9CC23,.7制表:通社Internet Info Agency一汽-大众在中国市场精耕27年,构成了系统的竞争优势,又有很强大的客户基盘,有很强的品牌影响力。纵观2017年乘用车销量,全年实现2,385.2万辆,实现同比增长4.5%。其中,SUV市场仍旧保持快速增长,市场占比达44.9%。面对这样的微增长大环境,在没有SUV车型的情况下,2017年一汽-大众大众品牌累计销售140.5万辆,凭仗7款轿车实现增幅6.8%。

而今年上半年,一汽-大众品牌方面,捷达、速腾、迈腾及宝来等主力车型均有不错表现,助力品牌实现650,283辆的销量事迹,同比增长5.3%。

而自7月30日上市以来,探歌首月销量就到达了4,641辆。这与一汽-大众强大的体系能力是分不开的。整合全体系资源,从前期的研发、采购、生产再到质保、销售等各体系的优势,构成协力,共同推动了探歌的销量。

在探歌的前期研发中,探歌打破传统一味寻求车长的设计套路,整体采取短悬长轴设计理念,即在提供细分市场长轴距的基础上,紧缩前后悬比例,的L实现车内净值空间。这1创新式设计则是一汽-大众根植于中国用户对SUV更大内部空间和对城市驾驶灵活操控需求的深入洞察,也首创全新的设计风格。

营销方面,2018年一汽-大众将不断探索新的区域模式,首先将对小区组织进行优化,精简小区数量,从76个至52个,并组建小区销售+市场三人营销Team,打造营销核心单元SKU铁三角(Sales Key Unit),为小区服务提供售后支持,构成小区层面的销售、市场、售后3方协力,更好的聚焦用户需求。

写在:一汽-大众作为国内历史悠久的汽车品牌之一,对国民需求可谓了若指掌,而攻入竞争对手尚少却日渐火热的紧凑型SUV细分市场,也展现出其在市场洞察方面的经验与远见。另外,凭仗在设计、安全、动力等多方面的累计,探歌完全具有在紧凑型SUV市场立足的能力,可以说探歌的市场前景是大有可为的。(图/文 通社 余昶)

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