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361联姻洋品牌发力户外市场差异化并购实

2019-02-02 23:26:48 | 来源: 汽车

361°联姻洋品牌发力户外市场 差异化并购实现增长

受到快时尚和电商的冲击后,本土体育品牌将户外作为新的增长点。361 与北欧户外品牌One Way Sport将共同成立合资企业万唯,负责在大中华区拓展户外装备及骑行市场。这是361 在推出户外系列产品后,开始深入专业户外领域。不过,业内人士推测,One Way Sport在国内知名度并不高而且产品较小众,在市场认可方面难度会比较大。

关键之道体育咨询公司创始人张庆认为,如果只是做大众户外或者户外风格的生活类产品,门槛比较低,与原有的大众户外产品难以形成区隔。虽然目前滑雪、骑行是个小众市场,但会有稳步增长,值得关注。

不过张庆认为,本土体育品牌已经遭遇成长的天花板,向户外探索已经成为行业的方向。据了解,目前李宁、安踏等本土体育品牌产品都已经涉及户外,而且李宁去年成立了子品牌 李宁探索 专门来做户外产品。 异业并购或者合作相对来说比企业自身去摸索更容易一点。 张庆分析,本土体育品牌用原来的方式已经无法维持增长,通过差异化并购和合作是实现增长的一个方向。

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